يتخذ Instagram خطوة مهمة حتى يتمكن الجميع من شكّل ما تراه في التطبيقبدأت المنصة باختبار نظام يمكنك من خلاله اختيار الموضوعات التي تهمك بشكل نشط واستبعاد تلك التي لا تهمك، بهدف تعديل الخوارزمية لتناسب أذواقك بدلاً من الاعتماد فقط على القرارات التلقائية.
هذا النهج مدفوع من قبل آدم موسيري، الرئيس التنفيذي لشركة إنستغرام، الذي أصر على تقديم "مزيد من التحكم في تجربتك"في الوقت الحالي، يُركّز الاختبار على Reels، وإذا سارت الأمور على ما يُرام، فقد يُطرح على Explore أيضًا. وبينما يتم تحديثه للجميع، تتوفر خيارات لإعادة ضبط التوصيات وفهم الإشارات التي تؤثر على الخوارزمية لتعمل لصالحك.
ماذا يعني تخصيص خوارزمية الانستغرام؟
الميزة الجديدة التي هي في مرحلة الاختبار حاليًا تسمح لك بـ حدد المواضيع يمكنك اختيار ما ترغب برؤيته بشكل متكرر وتحديد ما لا يثير اهتمامك. عمليًا، يعرض إنستغرام قائمة بالاهتمامات التي رصدها نظامه، ويتيح لك تعديلها أو حذفها أو إضافة اهتمامات جديدة لتحسين التوصيات.
للولوج، يجب على المشاركين في التجربة فتح انتقل إلى موجز Reels وانقر على أيقونة الإعدادات في الزاوية اليمنى العليا. إذا لم تراه، تحديث الانستغراممن خلال هذه الشاشة، يمكنك إدارة الموضوعات التي يقترحها الخوارزمية، مع فكرة أن التطبيق يتعلم من تفضيلاتك بشكل صريح.
لم يُحدد إنستغرام الحسابات المشمولة أو موعد إطلاق الاختبار. نعلم أن هذا الاختبار يأتي بعد إعادة تصميم الواجهة الذي يعطي الأولوية للرسائل ومقاطع الفيديو القصيرة، مما يعزز دور مقاطع الفيديو القصيرة والمحادثات الخاصة داخل التطبيق.
تتناسب هذه الخطوة مع السياق الحالي: لقد تجاوزت الشركة 3.000 مليون مستخدم نشط شهريًا وتُجري الشركة اختبارات في أسواق مثل الهند على أن تفتح ميزة Reels تلقائيًا عند تشغيل التطبيق، مما يُقلل من أهمية البث التقليدي. وبحسب موسيري، "لم يعد إنستغرام يُستخدم كجدار الصور المربعة" كما كان في الماضي.
تهدف التخصيصات الموضوعية إلى تحقيق التوازن بين نمو التوصيات الآلية مع ضوابط المستخدم المباشرحتى لا تعتمد فقط على نشاطاتك السابقة، بل أيضًا على اختياراتك الواضحة حول ما تريد استهلاكه.
كيف يعمل هذا التحديث وأين تم إعداده
يتم تحرير الاهتمامات داخل بكراتافتح دائرة الفيديو، وانقر على رمز الترس في الزاوية العلوية اليمنى، وستظهر قائمة بالمواضيع التي يعتقد النظام أنها تهمك. من هناك، يمكنك إضافة أو حذف أو إعادة ترتيب تلك المواضيع غير المعقدة.
بالإضافة إلى اختيار ما تريد رؤية المزيد منه، تتضمن الوظيفة التمييز ما تفضل أن ترى أقل منههذا أمر بالغ الأهمية لتنظيف موجزك من المحتوى الممل أو غير ذي الصلة. هذه الثنائية - تعزيز ما يعجبك وتقليل ما لا يعجبك - هي ما يسمح للخوارزمية بالتكيف تمامًا مع أسلوبك.
وتدرس الشركة توسيع نطاق هذه التعديلات لتشمل علامة التبويب. بحث (العدسة المكبرة الشهيرة)، حيث تتركز العديد من التوصيات. دمجها هناك سيخلق تناسقًا بين المحتوى المقترح في Reels وما يظهر عند اكتشاف حسابات جديدة.
من الجدير بالذكر أن Instagram قد غيّر سلوكه على مدار السنوات القليلة الماضية: تتغذى خوارزميته على نشاطك، ولكن أيضًا على... الإشارات التنبؤية حول ما قد تفعله لاحقًا (الإعجاب، التعليق، المشاركة، إنشاء ملف شخصي، أو مشاهدة فيديو حتى النهاية). كلما كان فهم هذه التوقعات أفضل، ارتفع تصنيف المحتوى.
تعتبر أداة تركز على موضوع معين مثل هذه بمثابة اختصار لتشغيل النظام. قاعدة تفضيلية صريحة وليس فقط من خلال الاستدلالات. بل الفرق بين "تخمينها" لاهتمامك بالقطط لأنك حفظت ثلاثة مقاطع فيديو، وبين إخبارها بذلك مباشرةً بتحديد "القطط" كموضوع ذي أولوية.
كيفية إعادة تعيين التوصيات والبدء من الصفر
إذا لم تظهر لك الميزة الجديدة بعد، أو إذا كنت تفضل إعادة التعيين بالكامل، فيمكنك اقتراحات إعادة الضبط لتتمكن المنصة من التعلم من تفاعلاتك اللاحقة. إنها عملية بسيطة يمكن الوصول إليها من خلال قائمة الإعدادات.
- اذهب إلى ملفك الشخصي وانقر على أيقونة ☰. انتقل إلى "الإعدادات والخصوصية".
- انتقل لأسفل إلى القسم "ما تراه" وانتقل إلى "المحتوى المقترح" (في بعض الإصدارات سترى "تفضيلات المحتوى").
- اختر "إعادة تعيين اقتراحات المحتوى" وتأكيد. يحذرك Instagram من أنه لا يمكن التراجع عن ذلك.
- قبل أن ننتهي، يمكن للتطبيق أن يقدم لك توقف عن المتابعة الحسابات التي لم تعد مهتمًا بها وقم بتعديل تفضيلات الإعلانات لديك لرؤية عدد أقل من الإعلانات غير ذات الصلة.
- انقر فوق "التالي" وأخيرًا قم بالتأكيد باستخدام "إعادة تعيين المحتوى المقترح".
بعد إعادة التشغيل، ستظهر لك توصيات أكثر تنوعًا لبضعة أيام. سيُعاد ضبط النظام تدريجيًا حسب الحاجة. ما تحفظه، أو تعلق عليه، أو تشاركه، أو تحذفه من سجل البحث الخاص بك، أو تشاهده حتى النهايةوكذلك من السمات التي تقوم بتحريرها عندما يكون هذا الخيار متاحًا بالكامل.
يتوافق هذا النهج "البدء من الصفر" مع محرر السمات الجديد: أحدهما يعيدك إلى حالة محايدة، والآخر يسمح لك ضبط التفاصيل ينبغي للخوارزمية أن تعطي الأولوية لهذا الأمر، حتى تتمكن من استخدام كليهما في أوقات مختلفة.
كيف تعمل خوارزمية Instagram: العوامل التي تحمل أكبر قدر من الأهمية
لا يعمل إنستغرام بخوارزمية واحدة؛ بل يستخدم عدة نماذج تصنيف تُجمع لعرض المحتوى الأكثر صلة بك. بشكل عام، هناك ثماني نقاط رئيسية التي تؤثر على ما يظهر على شاشتك.
اهتمامات المستخدم
يتعلم التطبيق من ما تفعله: المحتوى الذي يعجبك، والمنشورات التي تعلق عليها، ومقاطع الفيديو التي تشاهدها بالكامل، والأجزاء التي تحفظها، posts التي تشاركها. كلما تفاعلت مع نوع من المواضيع أو التنسيقات، كلما زاد محتوى مشابه ستشاهد أدناه.
العلاقات
إذا قمت بالتعليق بشكل متكرر على منشورات شخص ما، أو قام بوضع علامة عليك، أو قمت بالرد عليه عبر رسالة مباشرة، فسوف يفسر النظام أنك موجود. رابطة قوية ويقوم بتحميل منشوراتهم إلى خلاصتك وقصصهم إلى دائرة القصص الخاصة بك.
تقديم
عادةً ما يكون للمنشورات الحديثة ميزة. تُقدّر الخوارزمية frescura من المحتوى حتى لا تفوتك آخر الأخبار.
تواتر الاستخدام
إذا فتحت التطبيق عدة مرات يوميًا، فسترى نوعًا من "ملخص التحديثات" منذ زيارتك الأخيرة؛ أما إذا قمت بزيارة التطبيق بشكل متقطع فقط، فسيحاول Instagram أن يُظهر لك ما حدث. الأكثر صلة على مدى فترة أطول.
مدة الجلسة
عندما تقضي وقتًا أطول في التصفح، يُوسّع النظام نطاق المحتوى للحفاظ على اهتمامك. إذا كانت جلساتك قصيرة، يُعطي النظام الأولوية لما يعتبره ذا صلة. أساسي.
استكشاف المحتوى
علامة التبويب "استكشاف" مخصصة للاستكشاف. ستجد فيها اقتراحات بناءً على تفاعلاتك السابقة، حتى لو كانت من حسابات لا تتابعها. إنها وسيلة أساسية لمنشئي المحتوى للتواصل معك. الوصول إلى جماهير جديدة.
فرص متساوية
يعمل Instagram على نظام يحاول توفير الرؤية بناءً على الإمكانات اهتمام بالمحتوىليس فقط بسبب حجم التفاعلات المتراكمة. إذا تفاعلت المجموعة الأولى من المستخدمين بشكل جيد، يزداد الوصول حتى لو لم يكن الحساب ضخمًا.
مكافأة للمحتوى الأصلي
تُميّز المنصة بين القطع الأصلية والنسخ، وتُفضّل القطع الأصلية. عند اكتشاف النسخ، يُمكنها... معاقبتهم ورابط إلى المُنشئ الأصلي. لا يؤثر هذا على المحتوى المُحَوَّل بشكل كبير، ولكن إذا حمّلتَ أكثر من ١٠ منشورات من جهات خارجية خلال ٣٠ يومًا، فقد يتوقف ظهورك في أقسام التوصيات لفترة من الوقت. شهر واحد.
الأقسام والإشارات: الخلاصة، والقصص، والاستكشاف، والبكرات
التغذية: ما هي الإشارات المهمة وكيفية ترتيبها
يمزج موجز أخبارك منشورات الحسابات التي تتابعها، والتوصيات، والإعلانات. لتنظيمه، يستخدم إنستغرام عدة إشارات: نشاطك الأخير، ومحتوى المنشور، ومدى ملاءمته، و سجل تفاعلك مع هذا الحساب.
- نشاطك: تخبر الإعجابات والمشاركات والحفظات والتعليقات النظام بما يثير اهتمامك.
- معلومات النشر: الشعبية وسرعة التفاعل والمحتوى نفسه (الشكل والموضوع والصوت).
- معلومات المؤلف: كم مرة تفاعلت مع هذا الشخص في الأسابيع القليلة الماضية؟
- التاريخ مع المؤلف: أبدى اهتمامه بمشاهدة محتواه.
باستخدام هذه البيانات، يقوم النظام التنبؤات يعتمد ذلك على احتمالية قضاء أكثر من ثانية في المنشور أو التعليق أو الإعجاب أو المشاركة أو فتح الملف الشخصي. كلما زاد احتمال قيامك بهذه الإجراءات، زاد ظهورها.
نصيحة عملية: عزز علاقتك بمجتمعك (الرد وتشجيع المشاركة)، وتحسين العناوين والأوصاف، ينشر التنسيقات المتوافقة بما يفضل جمهورك رؤيته.
القصص: الترتيب والتوصيات
يتم ترتيب القصص بحيث ترى الأشخاص الذين تتفاعل معهم بشكل متكرر أولاً. يأخذ Instagram نشاطك في الاعتبار. تاريخ المشاهدة، المشاركة مع هذا الملف الشخصي (الاستجابات وردود الأفعال والإعجابات) والقرب (إذا كنت من الأصدقاء أو العائلة).
- تاريخ الزيارة: عدد مرات عرضك لقصص الملف الشخصي.
- المشاركة: ردود DM، ردود الفعل، الإعجابات.
- القرب: تم اكتشاف العلاقة بين الحسابات.
استخدم الملصقات التفاعلية (استطلاعات الرأي، الأسئلة، أشرطة التمرير) لزيادة التفاعل ووضع نفسك في أول دوارة من متابعيك.
استكشاف: الاكتشاف والقواعد
يعرض قسم "استكشاف" منشورات من حسابات لا تتابعها ولكن قد تعجبك. هنا، ما يلي له أهمية كبيرة: شعبية المنشور (الإعجابات، وسرعة التفاعل)، ونشاطك السابق في الاستكشاف، ومعلومات المنشئ.
- معلومات النشر: عدد الإعجابات وسرعة الحصول عليها.
- نشاطك: ما قمت بحفظه أو التعليق عليه أو التفاعل معه من قبل في "استكشاف".
- التاريخ مع المؤلف: إذا كنت قد تفاعلت بالفعل مع هذا الحساب.
- معلومات المؤلف: الاتساق في المشاركة التي يولدها.
تذكر أنه ليس كل شيء موصى به: إذا كان المحتوى يقترب من الحد أو ينتهكه قواعد المجتمعمن المحتمل جدًا أن يتم استبعاده من الاستكشاف حتى لو لم يتم حذفه.
لزيادة فرص ظهورك، اعمل على الكلمات الرئيسية المتعلقة بمجالك، وأضف الوسوم استخدم مواقع مدروسة بعناية وذات صلة. يمكن لأدوات خارجية، مثل أداة البحث عن الوسوم من Metricool، مساعدتك في تحديد الوسوم الأنسب لموضوعك.
البكرات: التوقعات والإشارات المحددة
صُممت ميزة Reels للاستكشاف. يحاول Instagram التنبؤ بما إذا كنت ستشارك الفيديو، أو تشاهده حتى النهاية، أو تُعجب به، أو تنتقل إلى صفحة الصوتبالإضافة إلى تفاعلاتك، يتم أيضًا أخذ تاريخك السابق مع المؤلف وشعبية البكرة نفسها في الاعتبار.
- نشاطك: ما فعلته مع مقاطع الفيديو المشابهة (شاهد حتى النهاية، شارك، احفظ).
- العلاقة مع المؤلف: حتى لو لم تتابعهم، إذا كانت هناك تفاعلات سابقة، فهذه مكافأة.
- معلومات البكرة: محتوى الفيديو والصوت المستخدم والإشارات المرئية.
- معلومات المؤلف: المشاركة التي عادة ما تولدها والاتساق.
غالبًا ما سترى خيارات مثل "أنا مهتم" و "أنا غير مهتم" في أسفل بعض البكرات؛ فهي أدوات سريعة لضبط الإشارات دون مغادرة الدوارة.
نصيحة لزيادة المشاهدة: أضف معاينةً إلى خلاصتك، واستخدم وسومًا مناسبة، وشارك في القصص لزيادة عدد الزيارات إلى الفيديو الكامل. هذه الخطوات البسيطة تُضاعف وصولك. فرص التواصل.
استراتيجيات عملية لجعل الخوارزمية تعمل لصالحك
إلى جانب اختبارات التخصيص، هناك تكتيكات يمكنك تطبيقها الآن لجعل الخوارزمية تحترمك. الأمر لا يتعلق بـ"الاختراق" فحسب، بل بمواءمة محتواك مع... إشارات إلى أن النظام يقدر.
- تفعيل التفاعل في تنسيقاتك: استخدم الاستطلاعات والأسئلة والدوامات التي تشجع على التوفير والدعوات للتعليق والمحتوى الذي يرغب الأشخاص في مشاركته.
- استفد من التنسيقات الجديدة: عندما يقوم Instagram بالترويج لتنسيق ما (مثل Reels)، فإنه عادةً ما يمنحه الأولوية في التوصيات.
- صمم استراتيجية الهاشتاج الخاصة بك: لا تستخدم علامات عشوائية؛ بل قم بالتبديل بين العلامات المتخصصة والعامة، واستخدم أدوات البحث لتحديد الفرص.
- اضرب نقاط الاتصال: انشر ثم شارك: feed + Stories + Reels + مثبتة على ملفك الشخصي حتى يسهل العثور عليها.
- القياس والضبط: قم بمراجعة مقاييس الاحتفاظ والتعليقات والحفظ والوصول؛ وقارنها حسب التنسيق والموضوع للاستثمار حيث يؤتي ثماره أكثر.
إذا كنت تدير علامة تجارية أو مشروعًا شخصيًا، فإن عادة تحليل ما شبكات أفضل مع جمهورك، سيحدث ذلك فرقًا كبيرًا: في بعض الأحيان يكون نوع الغلاف، وفي أحيان أخرى يكون إيقاع التحرير محددًا أو طول الوصف.
السياق: من الخوارزمية الزمنية إلى عصر التوصيات
منذ عام ٢٠١٦، عندما توقف إنستغرام عن إعطاء الأولوية للترتيب الزمني الصارم، تحوّلت المنصة إلى نموذج يُعطي الأولوية لما تعتقد أنه سيثير اهتمامك أكثر. هذا يعني أنه لا يكفي مجرد... متابعة حسابيجب عليك أيضًا الإعجاب بما ينشرونه حتى يظهر في الأعلى.
النتيجة هي تطبيق أكثر تخصيصًا: إذا تفاعلت مع البرامج التعليمية، فستشاهد المزيد من البرامج التعليمية؛ إذا قضيت وقتًا في المحتوى المحلي، فستشاهد المزيد. المنشورات القريبةتهدف النسخة المواضيعية الجديدة إلى تحسين هذا النهج بشكل أكبر لمنح المستخدم تحكمًا واضحًا.
في هذه الأثناء، يستكشف إنستغرام واجهات تُسهّل الوصول الفوري إلى Reels والرسائل المباشرة. وينصبّ التركيز على فيديو قصير وهو يشجع المبدعين على العمل على الاحتفاظ بالمحتوى وقيمته في الثواني القليلة الأولى، سواء باستخدام عنصر جذب بصري، أو وعد واضح، أو تحرير سريع.
أفضل ممارسات المحتوى للمبدعين والعلامات التجارية
إذا كنت منشئًا أو مديرًا لعلامة تجارية، ففكر في الخوارزمية باعتبارها مُقيِّم الإشارة الذي يحاول التنبؤ برضا المستخدم. بعض الممارسات الناجحة باستمرار:
- الثواني الأولى الحاسمة: في Reels، يتم الإعلان فورًا عن قيمة الفيديو والوفاء بهذا الوعد.
- السياق في النص: يؤدي الوصف الجيد إلى زيادة وقت الانتظار والحفظ، وهي إشارات قوية.
- الأصالة قبل كل شيء: لا تقم بنسخ المحتوى من الآخرين دون المساهمة فيه؛ حيث يكافئ Instagram الأصالة وقد يعاقب النسخ.
- معدل النشر المستدام: يساعد الاتساق الأسبوعي أكثر من الذروات الشديدة التي يتبعها الصمت.
- القواعد والسلامة: تجنب المحتوى الحدودي؛ حتى لو لم يتم إزالته، فقد يتم استبعاده من الاستكشاف وفقدان التوصية.
ونقطة أخيرة تستحق التذكر: إذا قمت بمشاركة أكثر من 10 قطع من المحتوى التابع لجهات خارجية خلال 30 يومًا، فقد يتم تعليق حسابك. توقف عن الظهور في أقسام التوصيات لمدة شهر، لذا استخدم محتوى الطرف الثالث بحكمة وأضف تحولاً حقيقياً.
يؤدي الجمع بين خوارزمية تتعلم من أفعالك ومحرر السمات في الاختبار إلى فتح سيناريو مثير للاهتمام للغاية: باعتبارك مستخدمًا، يمكنك قم بتحسين ما تستهلكهبصفتك منشئ محتوى، يمكنك تخصيص تنسيقاتك ورسائلك للحصول على توصيات دون اللجوء إلى الحيل. وأخيرًا، التحكم والجودة يسيران في نفس الاتجاه.
